27/02.- Los jóvenes y adultos de los Estados Unidos se están dirigiendo hacia vinos de importación más que hacia vinos californianos y otros vinos estadounidenses, según muestra un estudio de mercado.

Esta tendencia es visible desde hace cuatro o cinco años, pero los datos recientes recopilados por Wine Market Council, una empresa del grupo St. Helena, muestran que los consumidores estadounidenses de entre 21y 30 años, denominados the millennial generation, son más leales a los vinos importados, mientras que los consumidores de edades superiores prefieren marcas nacionales.

"La gente joven está más acostumbrada a nuevos descubrimientos,'' dice Patrick Merrill, el responsable del informe de San Mateo. "Ellos están aprendiendo sobre la calidad de los vinos de Nueva Zelanda, y Chile, Sudáfrica y Argentina, por ejemplo -- vinos que nosotros, como Baby Boomers no estamos acostumbrados a descubrir."

Merrill, quien ha preparado este tipo de estudios para el Consejo desde 1994 entrevistó a 1.015 consumidores de vinos durante el último año. Los resultados demuestran que el 67 por ciento de los consumidores de entre 43 y 61años, la generación de Baby Boom, prefirieron vinos nacionales. Los números cayeron hasta el 57 por ciento en la Generación X, aquéllos de entre 31 y 42 años. Para la millennial generation, el consumo de vino nacional disminuyó hasta un 37 por ciento de los encuestados.

"Esta generación ha crecido con la idea de que pueden acceder a cualquier cosa, a cualquier precio y de cualquier parte del mundo y la única traba es que se ajuste a sus necesidades personales y a sus preferencias como consumidores,'' dice el presidente del Wine Market Council, John Gillespie.

Merrill encontró que los jóvenes, leales a los vinos de importación, están más acostumbrados a comprar vino on-line que los otros grupos de consumidores.

El consumo de vino ha continuado con su record de crecimiento en 2006, representando los vinos de California 2 de cada 3 botellas de vino vendido en el mercado.

Las ventas totales de vino en los Estados Unidos en 2006 han sido de 301.1 millones de cajas, dice Jon Fredrikson, editor del informe sobre la industria del vino Gomberg-Fredrikson Report. Los vinos de California representaron 189.3 millones de cajas, mientras que los vinos de otros estados alcanzaron la cifra de 23 millones de cajas, y los vinos importados fueron 88.8 milones de cajas.

Según los expertos, mientras los compradores jóvenes no respondan a la llamada de la marca "Made in the USA", las ventas del vino importado continuarán creciendo.

En un esfuerzo de promocionar los productos californianos, la Asociación Californiana de Productores de Uvas ha comenzado a realizar una campaña de relaciones públicas "informando a los consumidores estadounidenses y a los distribuidores sobre el valor añadido que aplican los productores locales a los vinos californianos'.'

"Cada país importante productor de vinos tiene un programa agresivo de promoción en los Estados Unidos, y California necesita asegurarse de que los consumidores reciben el mensaje sobre los vinos californianos," dice la presidenta de la Asociación de Vinos de California Karen Ross.

Fuente: VinosdeEspaña